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向中國(guó)廣告人推薦50本“非專(zhuān)業(yè)書(shū)”
作者：徐大偉 時(shí)間：2008-12-21 字體：[大] [中] [小]
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總感覺(jué)我們中國(guó)廣告人讀的書(shū)太少。讀的“非專(zhuān)業(yè)書(shū)”就更少。
廣告人中自我感覺(jué)良好的人真多。奇裝異服的人真多。留胡子長(zhǎng)頭發(fā)的人真多。
但真讀書(shū)的人卻少之又少。
就是讀書(shū)。讀的書(shū)也大多是關(guān)于廣告、創(chuàng)意、策劃、營(yíng)銷(xiāo)、傳播、經(jīng)營(yíng)管理、領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)方面的專(zhuān)業(yè)書(shū)。
做廣告的人都是一些聰明人和有想法的創(chuàng)意人。但有很多卻不是一個(gè)完整的“人”。不是一個(gè)好人。<BR> 很多廣告人都太硬、太拘束、太做作。不開(kāi)化，不透亮，不真實(shí)，不開(kāi)放，不脫俗、不輕盈、不好玩、不遠(yuǎn)大。就算有真能“化”的人，也是鳳毛麟角，原因是接觸世界太少，吸收太少。
很多人就只懂廣告。不懂歷史。不懂禪意。不懂國(guó)學(xué)。不懂京劇。不懂學(xué)習(xí)。不懂欣賞。不懂遐想。不懂愛(ài)人。不懂人類(lèi)。不懂宇宙。
千句并一句。有一點(diǎn)可以肯定：中國(guó)廣告人真的是書(shū)讀得太少。少到我都不好意思說(shuō)出來(lái)。一年連一本書(shū)也不能全全整整讀完的大有人在。我都不知道平日這些人是怎么創(chuàng)造廣告的？叫我來(lái)說(shuō)，都是在“胡作非為”，瞎耽誤工夫。
電影《梅蘭芳》里有一句話(huà)：誰(shuí)毀了梅蘭芳的孤獨(dú)，誰(shuí)就毀了梅蘭芳。這話(huà)說(shuō)得極好。
誰(shuí)毀了中國(guó)廣告人讀書(shū)的時(shí)間，誰(shuí)就毀了中國(guó)廣告人，誰(shuí)就毀了中國(guó)廣告業(yè)。
從高中起，我就是一個(gè)極其愛(ài)讀書(shū)的人。直到今天，讀書(shū)興致一天高于一天。這一直是我最得意的地方，回首往年，再艱難的時(shí)日，慶幸自己也從來(lái)沒(méi)有荒廢了讀書(shū)的時(shí)間。
每年我都基本上能讀一百多本書(shū)，幾年算下來(lái)讀過(guò)的書(shū)也有千余本了，越讀就越覺(jué)得自己讀得太慢、太少，能不能一年讀二百本書(shū)？
這些書(shū)散落四處，有的在山東家，有的在山西家，有的拉在了大連，有的遺失在了上海，今天，就把在北京家的在我身邊的最近讀過(guò)的書(shū)搬出來(lái)跟大家分享，書(shū)每一本都是我從頭到尾讀過(guò)的，包括每個(gè)字，每個(gè)括號(hào)內(nèi)容。實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，也不是每本書(shū)都是好書(shū)，也有我挑花眼的時(shí)候，就先挑出50本真正好書(shū)推薦給各位同仁吧，其它的，下次再慢慢推薦吧。
整理這些書(shū)，花了我一下午的時(shí)間，多么希望親愛(ài)的朋友們能真從中選幾本沒(méi)讀過(guò)的書(shū)從頭到尾讀一讀，但愿我們大家都來(lái)不斷提高自己，不僅是學(xué)識(shí)，尤其是修養(yǎng)和品德！
也算是沒(méi)白費(fèi)了這個(gè)下午。
第一批推薦書(shū)單：
1、梁漱溟著《人生至理的追尋：國(guó)學(xué)宗師讀書(shū)心得》當(dāng)代中國(guó)出版社
2、［美］艾愷采訪梁漱溟口述《這個(gè)世界會(huì)好嗎：梁漱溟晚年口述》東方出版中心
3、楊絳著《走到人生邊上》商務(wù)印書(shū)館
4、馮亦代黃宗英著《純愛(ài)——馮亦代黃宗英情書(shū)》作家出版社
5、王小波李銀河著《愛(ài)你就像愛(ài)生命》上海畫(huà)報(bào)出版社
6、梁實(shí)秋著《未能忘情于詩(shī)酒》陜西師范大學(xué)出版社
7、冰心著《我自己走過(guò)的路》人民文學(xué)出版社
8、許倬云著《萬(wàn)古江河》上海文藝出版社
9、南懷瑾著述《南懷瑾選集》復(fù)旦大學(xué)出版社
10、南懷瑾講述《南懷瑾講演錄》上海人民出版社
11、南懷瑾講述《南懷瑾與彼得·圣吉：關(guān)于禪、生命和認(rèn)知的對(duì)話(huà)》上海人民出版社
12、圣嚴(yán)法師著《禪的智慧》上海三聯(lián)書(shū)店
13、圣嚴(yán)法師著《拈花微笑》上海三聯(lián)書(shū)店
14、沈從文著《心與物游》陜西師范大學(xué)出版社
15、季羨林著《季羨林談人生》當(dāng)代中國(guó)出版社
16、季羨林著《季羨林生命沉思錄》國(guó)際文化出版公司
17、［漢］司馬遷著《白話(huà)史記》新世界出版社
18、星云大師著《佛光菜根譚》現(xiàn)代出版社
19、星云大師劉長(zhǎng)樂(lè)著《包容的智慧》湖北人民出版社
20、［韓］法頂禪師著《好故事》二一世紀(jì)出版社
21、國(guó)家圖書(shū)館編《部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部歷史文化講座》北京圖書(shū)館出版社
22、安繼民注譯《荀子》中州古籍出版社
23、［明］曹臣編《舌華錄》中州古籍出版社
24、［南北朝］顏之推撰《顏氏家訓(xùn)》中州古籍出版社
25、［明］陳眉公輯《小窗幽記》中州古籍出版社
26、豐子愷著《教師日記》教育科學(xué)出版社
27、［日］西村幸夫著《再造魅力故鄉(xiāng)：日本傳統(tǒng)街區(qū)重生故事》清華大學(xué)出版社
28、黃永玉著《比我老的老頭》作家出版社
29、董橋著《今朝風(fēng)日好》作家出版社
30、董橋著《故事》作家出版社
31、錢(qián)穆等著《明報(bào)·大家大講堂》新星出版社
32、［美］安迪·沃霍爾著《安迪·沃霍爾的哲學(xué)：波普啟示錄》廣西師范大學(xué)出版社
33、［美］歐文·斯通著《渴望生活——梵高傳》北京十月出版社
34、濮存昕童道明著《我知道光在哪里》北京十月出版社
35、［臺(tái)灣］海云繼夢(mèng)著《讓心活起來(lái)》九州出版社
36、［美］丹尼爾·Ｂ·貝克著《權(quán)力語(yǔ)錄》江蘇人民出版社
37、［印度］甘地《圣雄箴言錄》新星出版社
38、［美］尤金·奧凱利著《追逐日光》中信出版社
39、［臺(tái)灣］證嚴(yán)法師著《靜思語(yǔ)》九州出版社
40、［美］史密斯著《中國(guó)人的臉譜》陜西師范大學(xué)出版社
41、［日］東山魁夷《美的情愫》復(fù)旦大學(xué)出版社
42、安妮寶貝著《素年錦時(shí)》作家出版社
43、［美］巴拉克·奧巴馬《無(wú)畏的希望：重申美國(guó)夢(mèng)》法律出版社
44、易中天于丹著《從星空到心靈：易中天于丹演講對(duì)談錄》江蘇文藝出版社
45、［古羅馬］奧勒留著《沉思錄》江蘇文藝出版社
46、［美］比爾·波特《空谷幽蘭：尋訪當(dāng)代中國(guó)隱士》當(dāng)代中國(guó)出版社
47、［美］佩恩扎萊納著《小趨勢(shì)：決定未來(lái)大變革的潛藏力量》中央編譯出版社
48、［美］黃仁宇著《萬(wàn)歷十五年》中華書(shū)局
49、［印度］克里希那穆提《世界在你心中》深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)出版社
50、［印度］克里希那穆提《重新認(rèn)識(shí)你自己》群言出版社
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家，北京徐大偉廣告有限公司董事長(zhǎng)。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com